Email-маркетинг как инструмент продвижения сайта
Email-маркетинг — это один из самых эффективных инструментов для продвижения сайта и увеличения продаж. С помощью email-рассылок можно регулярно информировать клиентов о новых товарах, акциях, скидках, поддерживать с ними связь и повышать лояльность.
Преимущества email-маркетинга:
- Высокая отдача. Email один из самых эффективных маркетинговых каналов по отдаче на 1 рубль вложений.
- Таргетинг. Можно сегментировать аудиторию и отправлять персонализированные сообщения разным группам подписчиков.
- Автоматизация. Процессы рассылок можно максимально автоматизировать.
- Аналитика. Email-сервисы предоставляют подробную аналитику — открытия, клики, отписки.
- Бюджетность. Стоимость email-маркетинга ниже многих других каналов.
Как настроить email-маркетинг для продвижения сайта
Чтобы эффективно использовать email-маркетинг для продвижения сайта, нужно выполнить ряд действий.
1. Собрать базу подписчиков
Базу email можно собирать с сайта (подписка, регистрация, формы обратной связи), в офлайне, при покупке и другими способами. Главное — соблюдать закон о согласии на рассылку.
2. Выбрать email-сервис
Популярные варианты — MailChimp, SendPulse, Unisender, GetResponse, Mailigen. Выбирайте в зависимости от бюджета и нужного функционала.
3. Создать авторскую форму подписки
Разместите на сайте форму подписки, интегрированную с выбранным email-сервисом. Собирайте подписчиков 24/7.
4. Проработать стратегию рассылок
Определите цели, периодичность, формат рассылок, сегментацию аудитории, механики, КПЭ. Составьте редакционный календарь.
5. Наполнить рассылку полезным контентом
Готовьте качественный, интересный контент — статьи, обзоры, новости, инструкции, чек-листы и пр. Добавляйте изображения, оформляйте красивые шаблоны.
6. Тестировать и оптимизировать
Анализируйте данные, тестируйте разные варианты рассылок, отслеживайте конверсии. Оптимизируйте исходя из результатов тестов.
Примеры email-рассылок для продвижения сайта
Вот несколько рабочих форматов email-рассылок, которые можно использовать для продвижения сайта:
Рассылка с новыми товарами/услугами
Регулярно информируйте аудиторию о новых товарах, услугах, акциях. Добавляйте яркие баннеры, описания, фото, цены.
Полезная рассылка (digest)
Собирайте и регулярно рассылайте подборки интересных статей, советов, инструкций по тематике сайта.
Поздравительная рассылка
Поздравляйте подписчиков с праздниками и знаменательными датами от лица компании. Укрепляйте эмоциональную связь.
Обучающая рассылка
Делитесь экспертными знаниями и опытом в виде коротких обучающих уроков. Можно сделать мини-курс.
Промо-рассылка
Уведомляйте о специальных предложениях, распродажах, скидках, бонусах. Стимулируйте совершить покупку.
Как повысить эффективность email-рассылок
Чтобы повысить отдачу от email-маркетинга, придерживайтесь следующих практик:
- Персонализация — обращение по имени, релевантный контент.
- Сегментация — разные рассылки для разных групп.
- Автоматизация — триггерные, пост-покупочные рассылки.
- Тесты — проверяйте разные заголовки, тексты, дни/время.
- Промо-акции — разыгрывайте призы, дарите подарки.
- Интерактив — опросы, викторины, онлайн-формы в письме.
- Креатив — яркие визуалы, нестандартные форматы.
- Мобильность — оптимизация для мобильных устройств.
- Аналитика — отслеживайте поведение, оптимизируйте рассылки.
С помощью грамотного email-маркетинга можно эффективно продвигать сайт, привлекать целевую аудиторию и увеличивать продажи. Главное — создать ценный контент, наладить регулярную коммуникацию и постоянно анализировать данные, чтобы оптимизировать рассылки.